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五柳村即时导读小程序案例鲸选丨时萃、Prada和Burberry:不只是微信商城,更是品牌的延长列车

时萃咖啡SECRECOFFE:咖啡品牌的糖果色延长线品牌名称:时萃 所属行业:食品/软饮

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时萃咖啡SECRECOFFE:咖啡品牌的糖果色延长线

品牌名称:时萃

所属行业:食品/软饮

作为一个年轻的品牌,时萃充满了当下Z世代特有的氛围:活泼、叛逆、有个性。与坚持“第三空间”理念的星巴克和线下疯狂开店的瑞幸不同,小程序商城可以说是时萃走出品牌之路的第一步,“啪”一个漂亮的小程序营销组合拳,它让多彩、有趣和创意成为时萃的关键词。

“多彩有趣”-从小程序的界面开始,到咖啡盒的包装,再到周边商品的美貌设计,打开小程序商城首页我们仿佛可以看见一个明亮的少女浑身上下每一个细胞都在抗拒性冷淡商务风的固有印象。

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“瞄准小白用户”-咖啡豆种类繁多,每种咖啡豆的酸甜苦度所适配的冲煮方式也颇有讲究,因此咖啡爱好者也逐渐形成圈层壁垒,对小白用户并不友好。时萃小程序商城按照用户的入门级别分类咖啡,让小白远离误区;同时,每种咖啡豆成分酸甜的全面介绍巧妙地破解了咖啡的神秘。另一方面,时萃在小程序商城的首页推送过往用户评价,为新用户提供参考的同时也进一步建立了品牌口碑。

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PRADA限时店:搭建线上浪漫空间

品牌名称:Prada 普拉达

所属行业:奢侈品

Prada诞生于美丽多情的意大利,自然不会错过七夕这一营销机遇。在小程序这节“延长列车”上,我们也看到了Prada对品牌理念的坚持和热爱。

“极简主义”-不只是产品设计,Prada的线上限时店也贯彻了这一理念。纯粹的黑底,一个品牌名称,一栏滚动banner,利用微信小程序便捷、轻巧、成本低的特点,Prada就这样搭建起了一个简单的七夕限时店。没有多余的点缀和入口,这个线上限时店更像是一个利落的玻璃橱柜,摆放着线上首发的Prada七夕系列单品。

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BURBERRY 空·间:以科技感亲吻奢华英伦风情

品牌名称:Burberry博柏利

所属行业:奢侈品

与Prada矜持优雅的风格不同,以英国皇室御用品为起点的Burberry是奢华、品质以及永恒经典的代名词。小程序空间在延续了这一传统品牌内核的同时,用属于现代的科技感为其添上出彩的一笔。

“英伦风情”-在产品展示之外,Burberry的小程序商城开辟了一个特别的角落——THOMAS`S CAFE,“咖啡店”内充满中国古典风情的装潢,茶具上包含十九世纪英国家族元素的印花图案,足以让用户感受到中式与英式茶文化的奇妙融合,进一步将品牌氛围植入用户内心。

小程序案例鲸选丨时萃、Prada和Burberry:不只是微信商城,更是品牌的延长列车

一进入小程序页面,官方就会提示你领养博柏利小精灵,拥有一只带你探索惊喜的线上小精灵,仿佛下一秒就会披上英式斗篷,坐在霍格沃茨的教室里上魔法课。

“奢华科技体验”-BURBERRY 空·间会为用户推荐每日最新的产品展示。最初界面只有简单的一张图,然而稍微动动手指滑动屏幕,产品款式就会如同地图一般在指尖展开,点击查看某个展示就像到访某个欧洲地图上的小国。Buberry的小程序在细节处给人最独特的体验。

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进入专题分类中,探索全程更是有周冬雨的语音导览,既发挥明星效应吸引更多消费者,又通过生动的导览讲解让品牌内涵进一步深入人心。

趣味橱窗、试衣体验等功能更是最大限度地利用科技为Buberry的消费者带来便利和持续的新奇体验,一步步将消费者转化为Burberry的忠实粉丝。

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作者: 蓝银色的海

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